2/4/2013.    Tο νέο βίντεο που δημοσιεύτηκε χθες (1/4/2013) από τη   Yamaha σηματοδοτεί το νέο μεσοπρόθεσμο πρόγραμμα όπου η εταιρεία θα παρουσιάσει περίπου 250 μοντέλα από το 2013 στο 2015. Η νέα  Star Motorcycles (Yamaha) Bolt που λανσαρίστηκε πριν από ένα μήνα στις ΗΠΑ ήταν η πρώτη μοτοσυκλέτα.   

Σχετικά με το βίντεο υπάρχουν χιλιάδες ντόμινο που πέφτουν πάνω από αυτό που υποτίθεται ότι είναι ένα αστικό περιβάλλον, αγροτικό, θαλάσσιο, χιονισμένο, και τελικά περιβάλλον πίστας όπου τα μπλε ντόμινο (μαντεύουμε ποιος), τερματίζουν ελάχιστα μπροστά από τα κόκκινα ντόμινο (μαντεύουμε ποιος ΜΕΡΟΣ Β’) με αναρίθμητους οπαδούς να πανηγυρίζουν.  




15/2/2013.   Η Yamaha Motor Co., Ltd. θα υιοθετήσει το νέο εταιρικό σλόγκαν "Revs your Heart" (σε ελεύθερη μετάφραση «στροφάρει την καρδιά σου»), ώστε να συμπίπτει με την αρχή ενός νέου μεσοπρόθεσμου προγράμματος. Το σλόγκαν θα χρησιμοποιηθεί σε όλο τον κόσμο από τον Μάρτιο του 2013 για να διαδώσει τα κοινά ιδανικά της Yamaha Motor σε όλο τον κόσμο είτε εσωτερικά είτε εξωτερικά για την εταιρεία. 
 Το νέο μότο της εταιρείας είναι "Παίρνοντας δύναμη από το πάθος για καινοτομία, δημιουργούμε εξαιρετική αξία κι εμπειρίες που κάνουν πιο όμορφες τις ζωές των πελατών μας" και χαρακτηρίζει τη δέσμευση πίσω από αυτό το σλόγκαν. Εκτός από το νέο σλόγκαν, τα νέα μοντέλα που θα παρουσιαστούν θα περιλαμβάνουν μηχανές και για τις αναδυόμενες και για τις ανεπτυγμένες αγορές όπως είναι της Αμερικής κι Ευρώπης. 

Στο μεταξύ, η Yamaha αναφέρει μια μείωση σε καθαρές πωλήσεις της τάξης του 5.4% για το 2012 και μια μείωση 72.2% στα κέρδη αν και ο Ιάπωνας κατασκευαστής ισχυρίζεται ότι η αποκατάσταση θα είναι δραματική καθώς αρχίζει το νέο μεσοπρόθεσμο σχέδιο για τα έτη 2013-2015. Έτσι το νέο εταιρικό σλόγκαν συμπίπτει με την αρχή του νέου εταιρικού σχεδίου. 

Σχόλιο: Μερικοί ανταγωνιστές έχουν κάνει ήδη σημαντικές αλλαγές στη γκάμα τους αφού έχουν παρουσιάσει νέα μοντέλα εκεί που η παγκοσμιοποιημένη οικονομία τα χρειάζεται περισσότερο: Μικρές και μεσαίες μοτοσυκλέτες που θεωρούνται ως superbikes στις αναδυόμενες αγορές ή καθημερινές μοτοσυκλέτες στις ώριμες αγορές. Αυτές οι μηχανές πρέπει να είναι φθηνότερες απ’ότι συνήθως, με βελτιωμένη οικονομία καυσίμου και με όμορφη σχεδίαση. Από την άλλη κι αυστηρά μιλώντας για προσαρμοστικότητα στο νέο οικονομικό περιβάλλον, η Yamaha φάνηκε ακίνητη για αρκετό χρόνο πλέον.